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从创业者到投资人 讲述郑恺的多重跨界身份

2018-06-25 15:28来源:天鼎证券

 “我一直在做自己喜欢做的事,这点很重要,要不然你坚持不下来。”演了十年的戏,郑恺终于红了,因为一个屁。后来有记者问过他对于一屁成名有什么感想,郑恺的答案是:“好...

  “我一直在做自己喜欢做的事,这点很重要,要不然你坚持不下来。”演了十年的戏,郑恺终于红了,因为一个屁。后来有记者问过他对于一屁成名有什么感想,郑恺的答案是:“好歹我还有个屁,很多人奋斗半辈子连个屁都不是。”

 

  冯小刚曾认为郑恺很符合“冯男郎”的特点——不正经、不着调、不讲理,骨子里透着“闷头坏”。他想开广告公司、做潮牌,他跨界去创业、去投资。当经验越丰富、能力越强后,郑恺不满足“演员”的身份。“做自己喜欢做的事,一步步享受它带给你的每一个阶段,回头去看,你的梦想也在一步步的实现。”以下两部分,从创业者到投资人,讲述郑恺的多重跨界身份。

  创业篇

  1.从P开始的创业

  爱玩的郑恺,做起事来也是当机立断。说起创业,又要回到“一屁成名”。录制第一季《跑男》时,郑恺因为“漏气”事件被小伙伴“嘲笑”。但就在当时有个朋友建议:干脆自黑到底,来做一条自我调侃的“P裤”。郑恺一听表示同意,说干就干。一条定价222元的裤子,第一个月卖了5000多条,流水100多万,郑恺惊呆了。

  2014年11月,郑恺的潮牌DUEPLAY正式运营。

  潮牌除了有创意的设计外,推广也需要别出心裁。郑恺从电影周边入手,挖掘IP的衍生品。从《煎饼侠》入手,到《前任攻略2》、《美人鱼》等等。在大IP电影资源上的运用的越来越熟练,同时收到了明星和粉丝们的追捧。在此前的采访中,郑恺也总结道:“一步步下来,我发现这也是一条路,一一个演员创办了一个潮牌,然后又服务于他演的戏,以及其他的电影。”

  2015年5月,郑恺又成为了香港潮店DAHOOD的股东。

  DAHOOD是香港首家多品牌限量sneaker boutique,是一家时尚潮流体验店。会根据现场气氛转换定制的音乐,为顾客提供现磨咖啡、让顾客试穿全球时尚限量的鞋款。还会根据个人风格和喜好,搭配合适的潮鞋及流行服饰。

  2.加盟泛娱乐公司

  打游戏,也是郑恺的爱好之一。2014年,郑恺联合合伙人何俊贤共同注册成立北京石动数字科技有限公司。这是家集游戏研发、运营、发行及泛娱乐题材改编的泛娱乐文化公司。基于IP自身,交互输出更多领域作品,最大限度提升IP的影响程度。随着手游行业越来越激烈的红海厮杀,当互联网渗透到游戏产业后,明星代言开始成为手游跨界营销的重要手段之一。

  据了解,郑恺投资加盟的这家公司,在游戏项目制作上以明星个人形象为IP制作和市场潜力手游IP改编制作。在发行上也是明星、艺人、影视作品娱乐营销。不难判断,在首个项目上线后,郑恺会担任该游戏产品的代言人,最大化的利用明星粉丝经济。

  投资篇

  1.果壳空间

  从领跑“青年互帮”国际夏令营公益活动开始,郑恺一直关注青年公益,尤其对科技充满热情,希望给予青年科技创业者以支持。2015年9月,郑恺联手果壳空间共同发起了“青年‘恺’模 勇于追梦”的公益项目,鼓励年轻人完成梦想。

  据了解,入驻空间后将获得:

  发起微博话题,借助郑恺的影响力,为优秀创业项目提供支持和宣传;特邀多家投资机构联合选拔,投资机会加倍;果壳网的口碑与影响力,多平台市场曝光;千万级高质量果壳用户初始把关,为你校准产品方向;商业模式、产品、用户、市场拓展……行家一对一免费辅导等。

  2.腾讯

  2015年10月,在腾讯全球合作伙伴大会上,郑恺担任明星大使;2015年12月,郑恺以创业者的身份进入腾讯众创空间;在第六届牛耳奖颁奖礼上斩获了“互联网年度跨界人物”奖。

  “创业就像玩撕名牌,你需要信任自己、信任队友、还要看透对手,才能赢得最后的胜利。”4月23日,在腾讯开放春季发布会上,腾讯众创空间授予了郑恺“青年创业助推大使”的称号。郑恺也很耿直,开场一地句话就是:“我来不是站台赚钱的,是支持青年创业。”

  此外,郑恺还加入腾讯青腾创业营,是二期学员之一。和有潜力的互联网创业者走在一起,其娱乐资源和创业经验,也和腾讯众创空间有潜力的 项目、创投资源有了充分连接。

  3.华谊浩瀚明星股东

  互联网的迅猛发展和大量资本的注入深刻地改变着演艺行业,演员特有的个人价值成了影视、综艺等娱乐作品驱动及收益的最重要筹码。与此同时,围绕明星个人打造的IP成为了当下娱乐业商业模式开发的焦点。

  明星IP,这意味着一个全新经纪时代的开始。“情感+服务+项目”的模式已不能适应娱乐产业环境的变化,这也是“华谊浩瀚”成立的初衷。2015年10月23日,华谊兄弟以7.56亿元收购华谊浩瀚。王中磊表示:“这是华谊与明星合作模式的顺势变革,华谊一直强调的文化是‘无兄弟,不华谊’,所以‘好兄弟,一起上’,大家共担风险也共享利益,共同培养一个公司茁壮成长。”华谊浩瀚公司是一个集影视、综艺、娱乐营销为一体的影视公司。李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳、郑恺、陈赫6位明星入股,6位明星股东和管理团队持股30%。对参与影视投资,郑恺表示:这也是一个新的尝试,希望能超越自己。谈起华谊浩瀚初创的机缘,冯绍峰曾透露: 我们都希望能投资一些好的影视作品带给观众,正好华谊提供了这样一个机会,双方一拍即合,就一起做了个公司。 而Angelababy作为唯一女老板,她表示自己可以在这个公司发挥女性优势, 一来可以提供不同的看问题角度,二来女孩的感性会中和下他们几个的理性 。

  4.投资高颜值电商“咸蛋家”

  明星做电商并不少见,最广泛的操作就是开淘宝店,比如吴昕、李小璐等;第二类,比如鹿晗出资并担任移动跨境电商“达令”董事,AB出任“美丽说HIGO”的CFO(首席时尚官)等等。

  “咸蛋家”是一家主打“高颜值”、“闪电送货”的进口零食电商,主打“高颜值”、“闪电送货”。用户在咸蛋家APP选购商品后,可以就近挑选“咸蛋超人”,即一些高颜值网红模特亲自送货上门。对标传统电视购物,咸蛋家也致力于做移动视频直播形式的 “购物”。具体玩法是:用户打开 App 后,会有张显示实时位置的地图,地图上会标注附近正在直播的主播。直播结束前用户可以在平台上直接下单购买主播卖的商品。而主播可以自己设置起送的金额,如果用户下单超过这个金额,主播会亲自配送商品,送货上门。低于配送金额的,则通过同城闪送或者快递的形式寄出。新芽数据显示,咸蛋家去年11月获得了天创资本、郑恺、苏芒的天使投资。郑恺在此前采访时也对它表示肯定:“目前该产品正在试运营当中,初步看来已经深受许多宅男和腐女的喜爱。”

  结语:

  “小猎豹”、“潮店老板”、“投资人”......当越来越多的绰号加在加在郑恺身上时,我们看到的是一个立体鲜活的个体。不同于其他明星的跨界投资,郑恺的创业和投资显得更“随性”,在个人喜好的背后也有比较敏锐的商业嗅觉。在创业和投资的路上,“小猎豹”也是奋力奔跑,至于最后战果,只有拭目以待。

作者:互联网 访问:150
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